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  像一个兼具放大和缩小功效的凹凸镜,新冠肺炎疫情影响下的东京奥运会,一面是空荡荡的体育场,一面是热腾腾的热搜榜。

  从东京奥运会赛前不足300人到现在的324万人,短短一个多月,击落首金的00后运发动杨倩的微博粉丝数目涨了1万倍。数据上的伟大反差证实了扑面而来的“奥运流量”,也让这场线上发酵的狂欢成为一个契机,辅助人们最先思索,在奥运会时代给予民众正面 *** 的运发动能否转变为更具招呼力的“时代偶像”,以及我们是否已经准备好为这个群体的影响力和生命力续航?

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  走到台前 运发动为自己“代言”

  杨倩同款小黄鸭发卡被秒空,王春雨突入奥运会女子800米决赛后最想做的事情是美甲,乒乓球手陈梦被表哥黄晓明“蹭热度”,在竞赛中上演“金鸡自力”的李发彬“不懂凡尔赛”……中国代表团在东京奥运会上取得了北京奥运会之外的最佳战绩,也派生了接连不停的热门事宜,无论新人照样宿将,都在媒体、网友和运发动自身的配合介入下“互动”出了多样和个性的面目。

 

  “这届奥运会,我的学生通过社交媒体‘熟悉’了许多运发动和他们背后的项目。”北京体育大学体育商学院工商治理教研室主任谌莉对中青报·中青网记者示意,在社交媒体和短视频的配合发力下,更多年轻人“卷”入其中,为奥运会提供了名堂的打开方式,这种极具时代烙印的观赛方式一定水平上辅助运发动提升了市场竞争力,“当运发动的形象加倍生涯化,那么他们的商业价值就会变得更具象,既容易被品牌所接受,也能拓展更多圈层的互助空间。”

  对于新媒体形态,“主管部门和运发动的接受水平也是一点点逐渐铺开的。”某短视频平台相关营业认真人刘元对中青报·中青网记者示意,营业相同初期,无论是运发动照样主管单元向导都市显示出犹豫和忧郁,但当取得佳绩的运发动在网络上收获伟大关注度后,“人人发现效果好得出乎意料”,于是有了超出条约约定次数的自动直播,运发动也从“被催更”变为自动咨询选题和拍摄要求,“这届奥运会代表团里的运发动大多是90后甚至00后,他们就是在网络中发展起来的一代,让他们走到台前展示个性,这是拦不住的趋势。”

  趋势早已存在。谌莉示意,凭证国际奥委会新的规则,运发动可以行使自己的平台举行商业推广,虽然这仍有部门受限,但国际上这种对新媒体形式的重视和在商业权益上“松绑”的探索是释放出起劲信号,既让运发动直接出现在消费者眼前,也为更多品牌增添了营销选择,“在这种靠山下,若是运发动拥有一个优异的经纪团队,就能行使社交媒体的蓬勃生长,给他带来更多实现商业价值的时机。”

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