文|付政浩

女子体育赛事叫好不叫座，这似乎是放之四海而皆准的行业共识。但在女子体育成为振兴三大球典范的中国，这一全球性的运营难题却有望被以WCBA为代表的女子体育赛事所破解。

3月12日晚，在2022-2023赛季中国女子篮球联赛（简称“WCBA”）总决赛第三场中，四川远达美乐女篮在主场以83-82险胜内蒙古农信女篮，从而以大比分2-1夺得队史首座总冠军奖杯。就此，四川女篮成为WCBA历史上第八支总冠军球队，四川也成为国内第四个男女篮双双夺得全国联赛总冠军的省市（此前三个省市分别是北京、辽宁、广东）。而先后见证四川省男女篮夺冠的四川省体育馆无疑是四川篮球的福地。

这一晚，不仅四川省体育馆内座无虚席、声震穹顶，场馆外，大量成都市民在赛后闻讯而来自发庆贺，场馆附近的玉林路各类酒吧餐吧直至深夜仍人头攒动、人声鼎沸。因为这场精彩绝伦的WCBA总决赛，成都这座以夜生活多姿多彩而著称的城市在这一晚有了一个共同的举杯话题。

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作为后疫情时代首个恢复主客场赛制的中国女子体育联赛总决赛，本届WCBA总决赛无论是观众人数、收视数字还是赞助商营销热情、媒体报道热度都呈现出报复性增长趋势。再加之，本届WCBA总决赛国手云集，对阵双方几乎汇聚了那支勇夺2022年女篮世界杯亚军的国家队的大半国手，国人对女篮国家队荣誉的归属感也随之投射到了本届WCBA总决赛中来。于是，总决赛的三场比赛门票统统售罄，黄牛甚至翻倍回收门票，两队投资方还分别组织了球迷远征团赴客场助阵。

久违的主客场氛围激发了女篮选手们的最强竞技状态，总决赛的精彩程度反过来又进一步推高了赛事的关注度。尤其是第三场的比赛进程足够跌宕起伏，从第一分钟开始，双方的对抗强度就达到了极致，双方9次交替领先比分，志在三连冠的内蒙古女篮一度最多领先达12分之多却最终以1分惜败。即便纵观整个WCBA历史，这场比赛的精彩程度都数一数二，这场可遇而不可求的巅峰对决也让WCBA联赛将疫情三年的阴霾一扫而光，极大地提振了WCBA联赛主办方、运营方、推广方等各方参与机构对联赛未来发展前景的信心。

随着本届WCBA总决赛的落幕，曾在2018年被中国篮协授予WCBA五年（2018-2023年）独家商务运营权的速鹰国际体育文化（北京）有限公司（简称“速鹰体育”）也站在了新的十字路口，他们在授权期满后的下一步抉择也牵动着行业的目光。

一方面，回顾过去五年，速鹰体育对于WCBA的商务运营和市场推广贡献有目共睹：正是在速鹰体育运营WCBA期间，WCBA参赛俱乐部数量扩充到了18支，从而超越WNBA成为全球范围内参赛规模最大、覆盖地区最广的女子篮球联赛，多位WCBA球星受邀登陆WNBA；疫情前的WCBA商业价值一度呈现出快速攀升势头，赞助商数量最多时达到了19家之多，是速鹰体育接手前的两倍还多；自2018-19赛季以来，WCBA关注度和品牌美誉度有着显著提升，无论是央视转播场次还是WCBA的公益活动数量都远超以往；速鹰体育运营期间，投资人对于WCBA的投资力度大幅提升，球员薪资水平直线上升，部分国手的薪水甚至达到了CBA球员顶薪水准。