近日来，不少县域本土网红走进直播间，为农产物代言，助力农产物出村进城。眼下，江西省崇义县北麓湾三产融合示范园正打造电商直播间，吸纳广大网红和商家开展线上直播，推销本土农产物。该县本土网红“江西小胖”拥有粉丝20多万，通过“特技+田园生活”短视频和直播走红网络，助力家乡的红薯、脐橙、栗子、米酒等产物售卖。

“我们在全县挖掘培育一批青年网红，搭建平台辅助青年创新创业，拓宽特色农产物销售渠道，推动一二三产业融合生长。”崇义县三产融合生长办公室工作人员刘斌说，借助县里本土网红们的直播“带货”，该县聂都墟落民华明宏家的自制米酒被快递到天下许多网民手中。

除了农民网红以外，市县长直播也是今年“带货”的新征象。现在，电商平台拼多多市县长助农直播已超135场，笼罩20多个省份，共计220余位市县区主要负责人进入助农直播间推介农产物。与此同时，拼多多农副产物上行保持高速增进。停止6月15日，该平台2月以来的相关助农专区和流动已累计成交2.1亿单，卖出农副产物12.68亿斤，共推动跨越130个特色农产区产物“走向”天下6亿消费者的餐桌，帮扶农户跨越45万户。

许多人注意到，介入直播的市县长越来越多，直播的形式也不断创新。好比，来自深圳的一位区长与来自广西的两位县长携手直播，170万网友在线助力器械协作扶贫。又好比，大规模组团直播成亮点。今年5月，在贵州，一位州长携9位县长组团走进助农直播间，带来了红茶、薏仁米、花椒等30余种贵州地方农特产物。

拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原以为，市县长对内陆农产物异常熟悉，可通过互动的直播方式辅助消费者更好地领会当地农产物，除了实现就地成交以外，还可以赢得消费者的信任，使其保持对店肆的关注度。在市县长直播助农过程中，迭代了内陆农民对新经济的明白，促进了更多当地年轻人到电商平台开店卖货，实现了从消费端到生产端更快捷的数据传导，将有助于当地调整农业结构和打造长效的富民产业。

手机成为新农具，数据成为新农资，直播成为新农活。然而，电商助农不仅仅是辅助农户注册一家网店、开展一场直播这样简朴，背后要战胜诸多困难，包罗销售、物流、售后等方面，特别是县域本土电商人才缺乏。现在，主流电商企业大多采取了“人才内陆化、产业内陆化、利益内陆化”的计谋，并积极开展农产物电商运营培训，培育本土电商人才。

各种直播带农货如火如荼的背后，是今年农业农村部提议的“农货产销对接”流动。“农村电商促进产销对接，是保供应、促增收的有用方式。”农业农村部市场与信息化司司长唐珂示意，为应对新冠肺炎疫情影响，农业农村部招呼电商平台企业推出爱心助农流动，开设农产物滞销信息采集通道，向农产物商家提供优惠贷款和运费补助，助力销售农产物。

中国农科院农业信息研究所研究员赵俊晔以为，今年农产物产销对接遇到许多新情况新问题。农业农村部等多部门实行农产物出村进城工程，农村电商大有可为，将有用助力脱贫攻坚与墟落振兴。不容忽视的是，农村电商还存在许多瓶颈，迫切需要更精准的产销对接、更快更稳固的供应链渠道、更高质量的莳植养殖资源配置来予以突破。

专家示意，要用好墟落数字经济这只手，以“直播+短视频+电商”形式销售特色农副产物，让农民直观感受到互联网的气力，认识到数字经济的潜力，进一步强化互联网头脑，加速推进农村电商生长。要延伸产业链条，确立加倍稳固的利益联络机制，只管将利润留在当地、留给农户，确保农户连续稳固增收。（记者 乔金亮）

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