沧州信息港:奢侈品广告频现爷爷奶奶,营销的“暮年时代”要来临?

admin 2个月前 (07-31) 社会 17 0
趣营销》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,市场营销野史、品牌广告趣闻和大佬八卦故事,全被我们一网打尽。营销新世界的大门,正在打开。


《趣营销》专栏第&NBsp;020 


作者 | 君怀夜(DoMarketing-营销智库 主笔)、泉源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、克制转载。


奢侈品大牌往往被视为时尚风潮的引领者,出演他们广告大片的往往也是年轻当红的男女明星们。但在GUCCI 克日推出的 Tennis 1977 系列广告片和海报中,一群爷爷奶奶和少男少女同台演出,一起穿着品牌最新名目的服装卖起了萌,效果甚至年轻人更令人印象深刻。



粉丝尊长花奶奶:“我也有压箱宝可秀!”

衣橱里有老花,若有时尚宝

带有跨越时光的魅力

一出道就是巅峰


(萌奶奶海报)


选手亲友萌爷爷:“款式岂论太小真香就行。”

尊长语言你要听

事事普通中见真章

明白竞赛种种滋味

获得的精神粮食才是真香


(萌爷爷海报)


事实上,爷爷奶奶们泛起在GUCCI 的广告中也并非首次,去年12月初,Gucci Beauty 推出了全新28支 Rouge à Lèvres Mat哑光唇膏系列,其视频广告和海报就由一位年轻黑人女性和一位奶奶级的白人女性经受主角。



广告中,一位老太太百无聊赖地看着电视,电视中溘然泛起了Gucci Beauty的广告,一位同样高龄的太太和年轻的黑人模特擦上了GUCCI 哑光唇膏,极具魅力地对着镜头微笑,让电视前的老太太心驰神往。通过差别肤色的组合、青春与暮年的碰撞,GUCCI 准确传递了活到老美到老的品牌理念——任何人都有追求美的权力,纵然已经两鬓花白,GUCCI 都可以陪你一起美。


而在其他奢侈品的广告中也经常泛起暮年人的身影,巴黎世家今年秋季20系列广告大片《live to love(活出爱)》,片尾泛起的两位老人虽然是在最后时刻才泛起,但他们代表的恒久恋爱却推动了整个广告片的情绪升华,诠释了“live to love”的真谛。

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